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  创44个月新低!7月银行理财收益率降至3.78%,这类产品却火了,发行量大增51% 

  资管新规过渡期延长一年,给规模近百万亿的理财市场推动规范转型带来“喘息之机”。

  据券商中国记者梳理发现,在资管新规影响下,银行理财产品整体发行速度放缓,且收益率呈现下行趋势;与此相对应,符合监管导向的净值型银行理财产品发行量大增。

  “现在银行还有少许的保本型理财,但是额度已经被抢完了,下次什么时候发还不确定,而且应该也比较抢手。”一家股份制银行理财经理告诉券商中国记者,如果客户有保本的要求,一般推荐购买结构性存款、大额存单,这两种产品近期销售也比较火爆。

  理财产品平均收益率降至44个月新低

  近年来,市场流动性较为宽松,利率整体走低,银行理财产品收益率“跌跌不休”。

  根据wind数据显示,上周(8月10日-8月16日),共有42家银行合计发行320款理财产品,较此前一周环比减少40.07%。

  按产品收益类型看,保本固定型产品发行11款;保本浮动型产品发行23款;非保本型产品发行286款,占比89.38%。可以看出,银行发行非保本型理财产品成为“大势所趋”。

  按产品收益率看,预期收益率在0~3%的产品有14款;预期收益率在3~5%的产品有234款;未公布预期收益率的产品有72款。已公布预期年化收益率的248款产品平均收益率为3.69%,与此前一周相比下降0.04个百分点。

  融360大数据研究院数据监测显示,2020年7月人民币非结构性理财产品平均收益率为3.78%,环比下降2BP,同比下降35BP。值得一提的是,7月人民币非结构性理财产品平均收益率已经创下自2016年12月以来的44个月新低。

  银行理财产品近期处于“量价齐跌”的状态。融360大数据研究院分析师刘银平称,近年来流动性较为宽松,市场利率整体走低,固收类理财产品收益率也随之下跌,未来低利率市场环境将维持较长时间,银行理财产品收益率仍有下跌空间。

  一位股份制银行理财经理告诉记者,“现在许多投资者还是对浮动收益率有一些顾虑,所以我们一般都会推荐保本保息的结构性存款。”据悉,这家银行目前在售的结构性存款产品仅有两款,年化收益介于1.48%~4.18%。

  券商中国记者询问多家银行工作人员发现,目前市场上并未有新发的保本型理财产品,取而代之的是结构性存款、大额存单。

  刘银平指出,近期固收类理财产品收益率以“稳”为主,银行活期、定期理财产品收益率波动均不大,但在流动性宽松之下,中长期下跌趋势不改;结构性存款6月份以来平均周发行量较4、5月份下降了32%,规模在持续压降之中。

  保本型理财逐步清退

  根据融360大数据研究院近期数据统计,近三个月保本理财发行量占比降幅都比较大。

  以7月份为例,共有7019只人民币理财产品披露了收益类型,其中保证收益类产品、保本浮动收益类产品、非保本浮动收益类产品分别发行139只、490只、6390只。而保本理财产品仅有629只,占比8.96%,环比下降1.36个百分点,再创新低。

  2018年4月,央行联合多部委发布了《资管新规》,核心是打破刚兑、禁止资金池模式与破除多层嵌套等,原计划过渡期将于2020年底结束。

  自2018年资管新规发布以来,保本型理财正在逐步清退,银行积极按监管要求采取多种手段逐步压降存量理财产品,比如,发行新产品承接、二级市场出售、部分回标等,但效果不尽如人意。

  此前,普益标准调研统计,在2020年底前,能完成存量老资产规范整改并实现净值化转型的中小银行机构(参与调研的中小银行共50余家)的比例不足30%,有73%的银行机构无法按期完成存量资产改造,甚至有超过4成机构不能按期完成改造的存量老资产占理财总资产比例达20%以上。

  压降存量理财产品,进行净值化转型的难度在哪?有银行人士称,除了零售客户对浮动型收益有担忧以外,在对公理财方面,也有不少企业因为波动型收益率产品不好预测未来走势,通过企业内部审批会比较难,投资规定一般局限在预期收益型理财。

  今年7月底,中国人民银行发布消息称,考虑到今年以来新冠肺炎疫情对经济金融带来的冲击,经国务院同意,央行会同各部门审慎研究决定,资管新规过渡期延长至2021年底。

  资管新规作为一项顶层设计的方案,要达成预期效果仍有大量相关工作需要推进和夯实,过渡期延长一年有利于改革效果的达成。

  国家金融与发展实验室副主任曾刚表示,因疫情影响,存在重大事项的操作性滞后情况。例如,根据资管新规,2020年年底前理财业务规模较大的商业银行均应完成理财子公司的开业,以实现独立运作的要求,但目前部分股份制银行尚未完成筹建批复流程,今年年底前开业的难度较大。

  净值型理财发行量同比增长51%

  据记者梳理发现,银行发行净值型理财产品的速度正在加快。根据中国理财网数据统计,募集起始时间在今年二季度的净值型银行理财产品共计4907只,而2019年同期,净值型银行理财产品仅有485只。

  今年净值型理财产品整体上仍然保持增长态势,不过增幅相较于去年有所放缓。据融360大数据研究院统计,2020年7月净值型理财产品发行量共1673只,环比下降11.01%,同比增长51.13%。

  刘银平指出,虽然目前市场上净值型理财产品规模占比已经达到一半,但为了迎合客户需求,很多中小型银行发行的并非真正的净值型理财产品,产品净值波动很小,一直在业绩比较基准上下小幅波动。

  尽管各家银行都在加快推进理财业务净值化转型,但仍未达到资管新规的全净值化要求。据普益标准调研统计,截至2020年二季度末,全市场银行机构理财产品净值化转型进度为53.82%,较上季度环比仅上升2.43个百分点。

  具体到不同类型银行而言,根据《中国银行(维权)业理财市场报告(2019年)》(以下简称《年报》)显示,截至到2019年末,全国性股份制商业银行与城市商业银行的净值型产品占比相对较高,分别达到56.45%和45.69%;农村中小银行净值型产品占比相对较低,为28.94%;而国有大型银行净值型产品占比仅为28.6%,因为部分净值型产品划转至理财子公司。如果合并计算,国有大型银行净值型产品占比34.71%。

  业内人士普遍认为,伴随着银行理财净值化转型的深入推进,资管新规过渡期结束后,银行理财大概率会全面净值化,未来理财产品净值随着市场环境的变化而波动必将成为银行理财产品的常态。

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责任编辑:李思阳

(原标题:虞城命案嫌犯兄长发声:他已离家十余年,很少回家)

8月18日,河南商丘。虞城一前村干部宋大友同一天内两儿子家失火,妻子被害继续发酵。警方称宋明利有重大嫌疑,宋兄长发声,弟弟已离家10余年,很少回家。

本文来源:澎湃新闻 责任编辑:毛嘉悦_HN014

  手绘明信片里的新希望——广西壮乡文旅融合助推乡村振兴见闻

  新华社南宁8月19日电 题:手绘明信片里的新希望——广西壮乡文旅融合助推乡村振兴见闻

  新华社记者雷嘉兴、黄庆刚

  “手绘明信片15元一套……”坐在自家店里,陈武侃手拿画笔,在一张明信片上一笔笔描绘着村落的建筑,时不时抬头冲着门外吆喝一声,吸引了不少游客进店参观。

  在广西玉林市玉州区仁东镇鹏垌村,村民陈武侃开了一家店铺,专门出售自己手绘的村落明信片。“之前村里很多住房荒废,看着很萧条。现在发展乡村旅游后,村子逐渐恢复了生机,我也看到了创业的希望。”陈武侃说,他从小喜欢绘画,经常研究各种绘画书籍,如今学习绘画已有20多年。2013年他辞去外面的工作返回家乡,借着乡村振兴的契机,开启了村落明信片的创业之路。他喜欢把村里不同的景色画到明信片上,各种建筑的素描画像记录着村里的历史,也见证着乡村的变化。

  古朴民居、青石板路……鹏垌村始建于明朝弘治年间,距今已有五百多年的历史,现在仍有不少明清古建筑留存村中。为延续乡村历史文脉,推动文旅发展,鹏垌村保留原有的明清历史古迹,道路、绿化、排水排污等配套设施逐步完善。仁东镇党委书记谢湛华说,鹏垌村通过以“修旧如旧”的方式对古民居进行修缮和保护改造,挖掘自身历史文化价值,走出了一条“文化+旅游”的新路子。“让村落看得见变化,让村民挣得到收入,让年轻人留得下来。”

  山水“甲天下”,文化醉游人。近年来,有着良好生态优势和独特文化资源的广西大力推进乡村建设,力促文旅融合,在人居环境改善、乡村旅游发展、乡风文明建设等方面持续释放综合效应。行走在八桂乡村间,一个个生态美、文化活、旅游火的村庄美不胜收。

  在贵港市覃塘区,3000余亩荷塘一望无际,竞相开放的荷花迎风摇曳。“盛开的荷花吸引了很多游客过来游玩,我在村里开的餐饮店生意也越来越好。”村民覃绍信所在的覃塘区覃塘街道龙凤村位于荷美覃塘景区内。随着乡村生态旅游的兴起,他逐渐尝到了“甜头”。

  “我在广东务工20多年,2013年听说家乡准备发展旅游,我就想回来。现在看来,回来的决定是对的。”今年48岁的覃绍信说,他的餐饮店每个月账面流水达到10万元,“在家乡开店,比在外务工更有幸福感。”

  龙凤村过去是个“空心村”,因缺乏产业,过去很多村民外出务工,不少土地无人耕种,基础设施建设也相对落后。“荷”文化带动乡村旅游的发展,为龙凤村注入了新的活力,昔日寂静的村庄又热闹起来。

  “现在旅游‘火’了,很多村民纷纷回来,在家门口吃上了‘旅游饭’。” 龙凤村党支部书记覃富利说,有了产业,村民的钱袋子鼓起来了,致富奔小康有了更坚实的支撑。

  文旅融合不仅让乡村更热闹,也推动了乡风文明建设。来宾市象州县罗秀镇纳禄村村口的宣讲栏上,由村民们评选出来的“新乡贤”名单引人注目。

  乡贤,作为乡村基层先进典型,成长于乡土,奉献于乡里。近年来,象州县大力培育乡贤文化,无论是邻里之间家长里短,还是脱贫攻坚、乡村振兴,“新乡贤”都发挥了重要作用。

  作为纳禄村评选出的“新乡贤”,老党员潘文贵积极为村里的旅游发展出谋划策,盘活村里保存完好的明清古建筑等资源。现在每逢“三月三”等节假日,村里游人如织,潘文贵也总是忙碌不停。“我只想把村里的事办好,让村民满意,也让游客不留遗憾。”潘文贵说,作为乡贤,就是要树好榜样,率先垂范。

【编辑:白嘉懿】

  今天白天北京大部阵雨来“扰” 最低气温仅19℃夜间体感略凉

  中国天气网讯 预计今天(8月19日)白天,受东移高空槽影响,北京大部地区有阵雨,夜间北部山区有小阵雨,最低气温仅19℃,夜间体感略有些凉。建议公众关注气温变化,及时调整着装。

  昨天,雨水“洒”遍北京。监测显示,8月18日08时至19时,全市平均降水量14.1毫米,最大降水量出现在门头沟石门营,达62.7毫米;城区平均降水量14.6毫米,石景山模式口最大降水量62.1毫米。

  今天,北京仍有降雨。预计,今天白天阴有阵雨转多云,北转南风2、3级,最高气温26℃;夜间多云,北部山区有小阵雨,南转北风1、2级,最低气温19℃。

  明天白天北京多云间阴(西部、北部地区有阵雨),北转南风2、3级,最高气温28℃;夜间,多云转晴,南转北风1、2级,最低气温16℃。

  21日白天北京晴间多云,北转南风2、3级,最高气温27℃;夜间晴间多云,南转北风1、2级,最低气温16℃。

  气象专家提醒,雨天路面湿滑,车辆行驶请注意交通安全,公众外出记得携带雨具,尽量避免前往山区、河道等地质脆弱区,谨防次生灾害。

【编辑:王诗尧】

据安徽省气象台最新预报,未来三天江北部分地区有阵雨或雷雨,其中沿淮淮北部分地区中雨,今天沿淮淮河以南大部分地区出现35~38℃高温天气,局部达39℃以上,之后高温天气逐渐缓减。

今天夜里到明天白天,江北多云有时阴天,大部分地区有阵雨或雷雨,其中沿淮淮北和大别山区部分地区中雨;江南晴天到多云,局部地区有阵雨或雷雨。

明天最高气温:淮北地区北部28-30℃、江淮之间北部32-34℃、江淮之间南部34-36℃、江南:37-39℃。

预计明天夜里到21日白天,江北多云有时阴天,大部分地区有阵雨或雷雨,其中沿淮淮北和大别山区部分地区中雨;江南晴天到多云,局部地区有阵雨或雷雨。

本文来源:人民网 责任编辑:王智_1120

【今日直播】

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  北向资金能否作为短线风向标?有一类股票可以!

  来源: 上海证券报

  昨日盘后,交易所公布了中国人寿三日龙虎榜。在此之前,这只保险巨头股价收获“3天两板”,累计涨幅高达27%。

  榜单显示,沪股通专用席位高居中国人寿买一位置,三日累计买入6.80亿元,占到区间个股成交总额的7.89%。相比之下,其他4家买入席位的合计上榜金额仅为3.92亿元。

  交易所8月18日公布的中国人寿三日龙虎榜

  由此来看,北向资金大幅流入,似乎直接推动了中国人寿前期股价连续涨停。

  因香港台风天气影响,沪深股通今日下午1时30分才恢复交易。在仅一个半小时的交易时段内,北向资金出现大幅流出,净卖出额高达61.34亿元。缺少了北向资金“助力”,中国人寿今日股价表现低迷,截至收盘下跌7.54%。

  中国人寿日线走势

  北向资金是否有溢价效应?

  此前,龙虎榜中始终存在“机构溢价效应”,即在交易所披露的龙虎榜中,只要是获得机构席位净买入的股票,后期上涨概率及相对涨幅都可能更大。

  那么,龙虎榜中是否存在“北向资金溢价”呢?

  经统计,沪股通专用席位今年以来共计上榜净买入148次(截至8月18日,包括单日及多日榜单,下同),相关个股次日上涨概率为54.42%,平均涨幅为0.86%;

  深股通专用席位今年以来共计上榜净买入839次,相关个股次日上涨概率为60.41%,平均涨幅为1.45%;

  机构专用席位今年以来共计上榜净买入1948次,相关个股次日上涨概率为61.54%,平均涨幅为2.05%;

  中信证券上海溧阳路营业部今年以来上榜总额排名所有营业部第三位,该席位今年以来共计上榜净买入259次,相关个股次日上涨概率为49.80%,平均涨幅为-0.35%。

  各席位出现净买入后,相关个股后续上涨概率

  各席位出现净买入后,相关个股后续平均涨幅(单位:%)

  由此可见,仅以次日涨跌幅计算,深股通席位的溢价效应大于沪股通席位。但北向资金整体的溢价效应还是明显弱于机构席位。

  进一步梳理发现,北向资金上榜净买入,对于大市值股票的短期带动作用显著强于小市值股票。

  以深股通为例:

  深股通席位今年以来共28次上榜净买入千亿市值以上公司(市值以8月18日收盘计,下同),相关个股次日平均涨幅为1.68%,后5日平均涨幅为3.20%,后20日平均涨幅为5.33%;

  深股通席位今年以来共120次上榜净买入百亿市值以下公司,相关个股次日平均涨幅为0.66%,后5日平均涨幅为-0.38%,后20日平均涨幅为-3.98%。

  深股通席位净买入后,大/小市值个股后续平均涨幅(单位:%)

  市场人士表示,北向资金在大市值股票中的溢价效应显著强于小市值股票,或许与北向资金偏向价值的选股风格有关。

  外资“长钱”与“短钱”有别

  今年以来北向资金波动显著加剧。特别是在2月下旬至3月份、以及刚刚过去的7月份,北向资金均出现阶段性的大幅流出,甚至一度刷新单日净卖出额的历史纪录。业内人士普遍认为,这与北向资金中“交易型资金”加快交易节奏有关。

  根据中信证券测算,7月配置型、交易型资金流入规模绝对值的占比分别为21%、68%,交易型资金贡献远高于配置型。

  中信证券表示,市场一些板块和个股自身振幅和成交的扩大,吸引了更多日内交易外资的流入。背后可以理解为交易型资金参与度提高使得个股波动和成交明显扩大,也可以理解为由于一些个股的波动和成交明显放大,日内交易盈利空间更大,交易型资金的参与度就相应提升。

  兴业证券王德伦策略团队日前发布报告,分析了外资“长钱”与“短钱”之间的差异。

  兴业证券认为可以将北向资金分为三类:

  一是以挪威养老金、加拿大年金等国际养老金,以及阿布扎比投资局、淡马锡等主权基金为代表的“长钱”,这类机构投资中国的周期相对较久,对短期市场波动、汇率波动的敏感性较低,更看重中长期市场和汇率的稳定性。

  二是以对冲基金、资产管理公司,尤其是量化交易策略基金为代表的“短钱”,这些资金短期快进快出的属性更多,更善于捕捉市场的短期波动。也有部分资产管理公司,一部分资产中长期投资,一部分资金用于短线交易,而短期交易的部分,对短期市场和汇率等因素的变动也更加敏感。

  三是以韩国等国家地区投资于A股的“类公募基金”为代表,其资金大多托管于中资机构或亚太系投行中,在配置和交易层面更加注重结构性调整。

  兴业证券统计了北向资金持股市值前50个股的托管机构情况,发现整体来看,这些个股的托管机构仍以国际型银行为主,其背后资金的“长钱”属性相对更多,其持股也相对会更加稳定。而类似海螺水泥药明康德广联达的托管机构中,国际投行占比相对较多,相对来说可能“短钱”属性更多一些。

  北向资金50大重仓股托管机构情况 来源:Wind、兴业证券 数据截至2020年7月13日

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责任编辑:陈志杰

  山曲悠扬 唱出壮乡儿女美好新生活

  走向我们的小康生活

  本报记者 刘 昊 王祝华 实习记者 代小佩

  夏日里,两棵亭亭如盖的大榕树下,团团围坐的村民欢声阵阵,笑语连连。“口唱山歌乐陶陶,壮家儿女最逍遥。脱贫致富生活好,芝麻开花节节高。”在广西来宾市武宣县桐岭镇和律村,村里文艺队队员歌唱幸福小康生活的山歌,赢得了阵阵掌声。

  “全面建成小康社会,一个民族都不能少。”广西是我国少数民族人口最多的省区,有壮、汉、瑶、苗等12个世居民族。2015年3月,习近平总书记参加全国人民代表大会广西代表团审议时强调,加快贫困地区脱贫致富奔小康,是广西全面建成小康社会必须啃下的硬骨头。我们要立下愚公志、打好攻坚战,决不让一个少数民族、一个地区掉队。

  “现在我们的生活不愁吃不愁穿,闲时还能唱唱歌、跳跳舞。党的政策真是好!”和律村村民陈小莉的话,说出了壮乡儿女的心声。

  从北部湾畔到苗山瑶寨,从南岭山脉到右江河谷,八桂大地歌海如潮,壮乡儿女踏歌而来,唱响美好新时代,奔向小康新生活……

  瓜果飘香 产业富农 壮族贫困村变身脱贫“明星村”

  盛夏的和律村,瓜果飘香。在桐岭镇兴农哈密瓜种植专业合作社大棚里,一个个金黄硕大的哈密瓜被红绳子吊着挂在藤蔓上,散发出阵阵瓜香,瓜农们在瓜地里穿梭着采摘、运瓜。

  “我现在在哈密瓜果园里工作,不仅成了股东,还每月有稳定的工资,日子比以前红火多了。”在金灿灿的哈密瓜旁,陈小莉和记者唠起了家常。

  2016年,原本就贫困的陈小莉一家的生活陷入了困境。在村干部的帮扶下,陈小莉贷款3万元入股新成立的村集体经济合作社。

  只有初中学历的她,一开始只是从事简单的松土、施肥等工作。后来在农科院老师的指导下,陈小莉成了哈密瓜种植的行家里手,不仅增加了家庭收入,还带动了韦长空等贫困户一起种植哈密瓜致富。

  “和律村地处北回归线,日照充足,种出来的哈密瓜香甜脆口,销路不愁。合作社从20亩发展到260亩,销售收入从13.5万元到135万元,还吸收了50户贫困户入股。”和律村第一书记李永楷说。

  和律村全村人口98%为壮族,以前是人多地少的贫困村,贫困发生率曾达18.6%。靠什么脱贫?

  “产业,唯有产业才是致富的法宝。”通过反复调研、考察,李永楷和村里决定在村民种植哈密瓜的基础上,把这一产业做大做强。

  如今,除了哈密瓜,和律村还有李子、食用菌、百香果等多种种养产业,村集体经济也从无到有,扶贫产业从弱变强。2019年,和律村村集体经济突破50万元。

  短短数年,这个昔日贫困村变身脱贫“明星村”,扶贫产业蓬勃发展,村民收入节节攀高,村容旧貌换新颜。2018年底,和律村摘掉“贫困帽”。

  竹篾作响 茶香四溢 土瑶同胞大步迈上致富路

  山脉蜿蜒,白云悠悠,山外面还是山。“小时候去赶集,要走三四个小时的山路。”在凤求姑的记忆里,走出大山,是那么的艰难。

  凤求姑所在的大冲瑶寨是贺州市平桂区狮东村的6个自然屯之一,狮东村是土瑶地区深度贫困村,地处大桂山腹地。

  柔软而细长的竹篾条在瑶族妇女的手中飞舞,一个个养茶竹篓逐渐成形。在狮东村大冲竹艺编织扶贫车间,凤求姑和瑶寨的妇女们正忙着编织竹篓。“每个竹篓9元,我每天能编织10—15个左右,可以补贴补贴家用。”凤求姑嘴角扬起微笑说。

  凤求姑家里有7口人,3个孩子上学,两个老人常年需要看病吃药,生活艰难。如今,通过竹编、养茶,凤求姑家在2019年脱贫,日子越过越好。

  瑶寨里,不仅竹篾作响,还茶叶飘香。在农户盘接引的家,火塘上、阁楼里的土瑶黑茶被码得整整齐齐。“我家里的厨房通风好,也卫生,适宜养茶。光是养茶,我一年就有1万多元的收入。”盘接引说。

  养茶,是瑶山独有的习俗。“在火塘上养茶,温差比较大,茶叶得以不断发酵。”狮东村党支部书记赵万兴说。

  以前的盘接引,打零工、摘茶叶、砍木头,收入很不稳定。近年来,狮东村探索出以“公司+基地+工厂+农户”为一体的原生态产业链,建设瑶乡黑茶加工生产基地,同时委托村民养护黑茶,平均每户可增收1.5万元。

  近几年,通往瑶寨的水泥路修好了,竹艺编织扶贫车间建起来了,茶叶种养、加工产业发展起来了,土瑶风情乡村旅游搞起来了。“从来不敢想象能过上这么好的生活。”村里的老人们说。

  山歌悠扬 唱响生活 各族群众日子越过越美

  环境美了,腰包鼓了,生活好了,笑容多了……如今,在广西,乡亲们的日子越过越有奔头。

  大冲瑶寨,鲜花盛开,风景如画,石板大路漂亮整洁。“大冲瑶寨的瑶族群众现在的生活幸福指数高,平时编编养茶竹篓就有收入,闲时跳跳广场舞,非常幸福。”赵万兴说。

  和律村里,青山秀丽,绿树成荫,活动场所一应俱全。“生活好了,大家才有心情唱歌跳舞。闲时我就和村里的文艺队员到县城和周边的乡镇演出,不仅丰富了业余生活,还能锻炼身体。”陈小莉说。

  “党领人民走富路,党为人民谋幸福。如今脱贫奔小康,感恩山歌心中出。山歌唱给共产党,带领人民创辉煌。”来宾市象州县马坪镇大佃村犀牛山脚下,悠扬的壮欢山歌飘扬在村上空。

  全面打响脱贫攻坚战4年来,广西已累计减少建档立卡贫困人口450万人,贫困发生率从10.5%下降至0.6%,实现4719个贫困村、46个贫困县摘帽,广西各族群众逐步摆脱贫困,走向小康。

  “现在生活越来越好,日子越过越美,我们用唱壮欢的形式来表达对美好生活的向往和满心欢喜。”马坪镇壮欢研究协会会长廖引帮说。

【编辑:房家梁】

不久前,中国大学生广告艺术节学院奖2020春季征集活动·榄菊实效创意奖专家评审会在榄菊集团总部落下帷幕。榄菊成立于1982年,是中国家庭卫生杀虫行业的领军企业,在品牌调性、社会责任感、公益心等多个层面符合中国品牌乃至世界品牌的杰出代表。

在今年学院奖春季征集活动中,榄菊受邀参与,成为学院奖的重要战略合作伙伴,面向全国高校学子征集符合年轻人喜好的创意作品,为品牌的校园传播和年轻化发展助力。

大咖评委走进榄菊,用创意对话00后年轻人

此次榄菊“实效创意奖”专家评审团由企业代表、学界专家、行业大咖共同组成。

在榄菊日化集团总裁薛洪伟带领下,榄菊市场营销团队共有七位负责人作为企业评委代表出席。

学术界代表有:北京大学视听传播研究中心主任、博导陆地;暨南大学新闻与传播学院教授、博导,暨南大学传播与国家治理研究院院长杨先顺。两位博导一同出席,为评审活动增添了教学说服力和专业性。

业界代表包括:广告人文化集团董事长李文龙;中国大学生广告艺术节学院奖评审秘书长赵世勇。此外,学院奖组委会还邀请了创意领域三大4A公司代表:阳狮创意总监蔡涵馨;广州奥美创意总监于娇娇;上海电通广告执行创意总监李征。以专业的实效角度对此次的创意作品做出更高水准的评判。

评委团合影

专家评审团从品牌诉求与推广传播的角度出发,遴选真正受到年轻人喜爱、代表新锐风尚的作品,引领下一代年轻人的品牌思维和消费风潮。

可以说,这次的评审,是一场创意与实战的碰撞,是各界大咖与年轻力量的直接对话。从创意作品中,可以洞察到年轻人喜欢的创意风格、行为特点、价值观与消费观等,使榄菊能够真正贴近年轻群体,了解新生力量的想法和偏好。

榄菊首创【榄菊实效创意奖】 上万件创意作品聚合年轻力量

学院奖历经20年发展,每年有2500多所高校参赛,承载了百万大学生的创意梦想。用年轻人喜欢的方式来重新定义品牌,从创意作品中得出具有实效意义的新思维、新理念、新动力,为企业与品牌的发展注入新活力。

榄菊作为首次参与学院奖的命题品牌,首创“榄菊实效创意奖”。榄菊日化集团总裁薛洪伟指出:“号召百万大学生为中国品牌做出符合年轻人喜好的作品,影响下一代年轻人的消费风潮和品牌思维,是此次榄菊实效创意奖的宗旨。 ”

榄菊日化集团总裁薛洪伟

此次征集活动以“有蚊虫,用榄菊啦!”为命名主题,共收到大学生创意作品13000多组,涵盖平面广告、广告文案、营销策划、综合设计、影视广告、微电影、短视频多个类别,从多角度诠释了榄菊品牌内涵和品牌故事。

广告人文化集团董事长李文龙评价道:“通过此次活动,让大家看到了榄菊成熟又年轻的国货品牌形象。从上万件高质量的征集作品中可以说明,榄菊在年轻人心中是高品质居家健康产品,是符合当下年轻人喜好的。”

广告人文化集团董事长李文龙

榄菊实效创意奖采用“线上+线下”结合的评审方式,由大学生评委“蚊化人”组成的初评评审团首先进行网络初评,以年轻人的视角在上万件作品中完成多轮评审。

过程不仅兼顾严谨性和公正性,更是让大学生们体验了更多的创意方法和设计,注重新锐的眼光对于未来创意方向的引领。在了解品牌和产品的同时,形成社交分享传播效应,扩大榄菊的认知度和影响力。

经过大学生评委们的层层甄选,最终共有498件作品进入终评,接受来自企业代表、学界业界专家严谨专业的线下评审。

正年轻,创未来,榄菊品牌年轻化战略全面启航

作为一个具有38年历史的国民消杀品牌,榄菊已经走上“品牌年轻常态化”的道路。早在2017年,榄菊就发布了新的VIS系统,开始加速品牌年轻化步伐,从品牌品类、产品包装、传播渠道、人才梯队建设等方方面面进行了大刀阔斧的改革,使得榄菊的品牌竞争力得到了进一步的提升,与消费者的沟通互动也更加的频繁顺畅。

与学院奖展开合作,是榄菊品牌年轻化工程的一项重要举措。透过学院奖这个具有强大传播力的平台,让榄菊在高校中的品牌推广势如破竹,其幽默、健康、绿色的品牌内涵和故事,获得中国高校大学生的认同和赞扬,进一步成为年轻人心中喜爱的国民消杀品牌。

榄菊牵手学院奖,一方面希望借助这一平台触达更多大学生,从征集而来的上万件创意作品中,可以分析出以大学生为代表的年轻人对品牌的认知,以及喜欢的视觉,喜欢的生活方式等,由此完成市场品牌调研,洞察市场先机,从而占据青春力量,博得市场先发条件。

另一方面,也让人看到莘莘学子们的创新能力与创意水平,榄菊愿为创意人才提供孵化的土壤,帮助全国更多优秀的大学生更好地实现自我价值。

可以说,榄菊与学院奖的此次合作,将在创意和人才领域推动中国广告教育的实效发展,加快了榄菊品牌在年轻化道路上的探索进程。不仅提升了品牌的影响力,促进多元化、年轻化升级。同时也打造良好的雇主品牌形象,为榄菊后续的人才储备积蓄力量,成为培养实效创意人才的品牌摇篮。

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